品牌如何在知乎做推广?

知乎用户的流量和质量都非常可观,这也吸引了一大批品牌方和商家在知乎进行推广宣传。目前看来,干货与软文兼具的品牌方推广方式并没有被用户所抵制,还是得到了许多人的喜爱,这一点从用户的点赞数和评论中就可以看出。

一、点赞不一定能促进推广

尽管知乎推广的前进十分美好,但要知道这过程可能是曲折的。知乎也像其他很多的社交平台一样,对于品牌方的推广有它自己的算法模式推荐。从现阶段的问答,推荐等环节,我们可以看到,并不是说一个回答的点赞数越高就会排在越前面,它的算法并不是这么简单的。

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二、知乎算法

知乎采用的是什么样的算法呢?其实也不是很复杂的算法,就是大名鼎鼎的威尔逊得分区间算法,知乎就依据它来决定用户回答的权重。威尔逊算法在实际运用中用的很多,例如以前很火的贴吧,它们采用的也是这样的算法。

这个公式算法看起来有点复杂,但其实并不是这样的,它的核心主要是为了反对大多数人的盲目跟从,给真理总掌握在少数人手中的答案一个出头的机会。这种算法可以让反对者的声音不会一下子被埋没,也导致了另外一个问题,就是可能用户的回答,随着点赞数量的增加,被反对的权重也会一路飘高。这个算法对品牌方来说其实是一把双刃剑,有利有弊。如果这个回答仅仅是通过普通的买赞来达到一个比较好的营销效果,那么就很可能被高权重用户给踩回原地,同样的,一些普通用户所发表的不利于品牌方营销的回答也很难会被控评。

三、买赞须知

如果想要通过买赞刷赞的方式来为自己的答案引流,这个时候找到一个好的商家,这是一件十分重要的事情。好的第三方应该熟知知乎平台的算法,它们所拥有的账号应该是盐值比较高的,这样子刷出来的赞比较不容易掉,而且能为答案带来的权重加成更高,方便更好的引流,同时也可以通过这种方式为竞争对手买反对,可以有效增强自己的竞争力,让品牌方投放的广告效果更佳。

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